SEO pradžiamokslis: ką galite padaryti patys

SEO aplink apaugęs mitais ir pardavėjų pažadais. Iš tikrųjų tai gana paprasta logika, kurią suprasti gali kiekvienas. Šiame straipsnyje — tai, ką smulkaus verslo savininkas gali padaryti pats arba bent žinoti, už ką moka.

Kaip veikia Google paieška

Supaprastintai — trys žingsniai:

1. Radimas. Google robotas suranda jūsų puslapius per nuorodas ir sitemap failą.
2. Indeksavimas. Puslapio turinys išsaugomas ir suprantamas: apie ką jis, kokia kalba, kokia tema.
3. Rikiavimas. Kai kas nors ieško, Google atrenka geriausiai atsakančius puslapius. Vertinama turinio atitiktis, svetainės patikimumas, greitis, patogumas telefone ir dar daug kas.

Iš to seka paprasta išvada: jums reikia puslapio, kuris tiksliai atsako į konkretų klausimą, ir kad tą puslapį būtų lengva rasti bei greitai atidaryti.

Raktažodžiai: ko iš tikrųjų ieško klientai

Didžiausia klaida — spėlioti. Verslo savininkas galvoja „profesionalios apdailos paslaugos“, o klientas rašo „kiek kainuoja glaistymas“. Kaip sužinoti tikrus žodžius:

• Pradėkite rašyti savo paslaugą Google ir žiūrėkite automatinius pasiūlymus.
• Peržiūrėkite bloką „Taip pat ieškoma“ paieškos rezultatų apačioje.
• Prisiminkite, kaip klausia klientai telefonu — tai patys tiksliausi žodžiai.
• Žiūrėkite Search Console ataskaitą (nemokama), jei svetainė jau veikia.

Smulkiam verslui vertingiausios yra ilgesnės, konkrečios frazės: ne „langai“, o „plastikinių langų keitimas bute Kaune kaina“. Jų ieško mažiau žmonių, bet jie beveik pasiruošę pirkti, o konkurencija daug mažesnė.

Struktūra: po puslapį kiekvienai temai

Tai svarbiausias ir dažniausiai ignoruojamas dalykas. Vienas puslapis gali gerai konkuruoti maždaug dėl vienos temos. Jei turite penkias paslaugas, jums reikia penkių puslapių.

Ką patikrinti kiekviename puslapyje

• Title (antraštė Google rezultatuose) — iki ~60 simbolių, su pagrindine fraze ir miestu.
• Meta description — iki ~155 simbolių, kaip mini reklama.
• H1 — viena aiški antraštė puslapyje.
• Adresas (URL) — trumpas ir suprantamas: /fasadu-siltinimas/, ne /page?id=42.
• Vidinės nuorodos — iš vieno puslapio į kitą, susijusį.

Turinys, kuris dirba metų metus

Geriausias smulkaus verslo turinys — atsakymai į klausimus, kuriuos girdite kasdien. Užsirašykite dešimt dažniausių klientų klausimų ir parašykite po straipsnį kiekvienam. Tai visas turinio planas.

Vienas straipsnis „Kiek kainuoja fasado šiltinimas“ dažnai atneša daugiau užklausų nei visa svetainė kartu paėmus — nes į jį patenka žmonės, kurie jau ruošiasi pirkti.

Rašykite paprastai, konkrečiai ir su skaičiais. Straipsnis be nė vieno skaičiaus dažniausiai yra straipsnis be jokios vertės.

Vietinis SEO

Jei aptarnaujate konkrečią teritoriją, svarbiausi trys dalykai:

1. Google verslo profilis, užpildytas iki galo.
2. Vienodi kontaktai visur — tas pats pavadinimas, adresas ir telefonas svetainėje, profilyje ir kataloguose.
3. Atsiliepimai. Prašykite jų sistemingai — tai stipriausias vietinės paieškos veiksnys, kurio negalima nusipirkti.

Kaip matuoti

Du nemokami įrankiai, kurių pakanka daugumai:

• Google Search Console — kokiais žodžiais jus randa, kiek kartų parodė, kiek paspaudė, kokios klaidos.
• Google Analytics — kiek lankytojų, iš kur, kokius puslapius žiūri.

Žiūrėkite ne pozicijas, o užklausas ir skambučius. Pirma vieta žodžiui, kurio niekas neieško, yra bevertė.

Ko nedaryti

• Nepirkite nuorodų paketų. Trumpalaikis efektas, ilgalaikė žala.
• Nekartokite raktažodžio dešimt kartų viename sakinyje — tai veikė prieš penkiolika metų.
• Nekopijuokite tekstų iš konkurentų.
• Nedarykite šimto beveik vienodų puslapių skirtingiems miestams — Google tai atpažįsta.
• Nepasitikėkite tuo, kas garantuoja pirmą vietą.